文 / 小MAO
从酱酒发展进程来看，处在理新回调的酱酒也将最终走向品类成熟阶段。理新回调的市场趋势，要求酱酒需要最大程度覆盖消费群体，这预示着酱酒在不断向上突破的同时，也要与大众消费群体保持紧密联系，构建另一种长期发展机制。
而在当前酱酒品类的市场格局中，中高端竞争是酱酒品类竞争最为机烈的赛道，国民酱酒赛道上虽然看起来平静无波，但还是有不少实力强劲的选手在暗自角力。
三年磨剑、三方联袂
国民酱酒魁五首力展锋芒
6月26日，由胖东来集团全程参与，贵州魁五首酒业有限公司、贵州夜郎古酒业集团联合主办的“魁五首上市发布会暨首届向日魁（合伙人）大会”在中国酱酒之乡——仁怀市茅台镇成功举行。其中，“国民好酱酒、坤沙魁五首”这一品牌SLOGAN无疑是此次发布会的一大亮点，引参会者深思与好奇。
贵州仁怀经济开发区管委会副主任欧大兵，中国酒类流通协会常务副会长刘员，国家食品质量监督检验中心副主任程劲松，遵义市/仁怀市酒协副秘书长杨必刚，厚朴投资董事长、HOPE创学院创办院长、魁五首创办人李书文，夜郎古酒业董事长余方强，胖东来超市商品部经理卜景超，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，夜郎古酒业副董事长刘中林等领导以及百余位“向日葵”合伙人出席了发布会，就国民酱酒赛道与魁五首品牌个新展开对话与交流。
贵州仁怀经济开发区管委会副主任
欧大兵
中国酒类流通协会常务副会长
刘员
国家食品质量监督检验中心副主任
程劲松
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遵义市/仁怀市酒协副秘书长杨必刚在致辞中表示：“魁五首选择与酱酒核心产区具有引领示范作用的优势品牌夜郎古酒合作，在国民酱酒赛道展开布局，也将给酱酒产业带来新的亮点、看点与品类突破点。”
遵义市/仁怀市酒协副秘书长杨必刚
只有心怀一颗赤子之心为消费者服务，才能做好一个产品，做好一个品牌。李书文在致辞中说道：“十余年前，在我心底便形成了打造国民好酒的理念雏形，现在特别是在与胖东来的接触后，更加速了我落实这一想法的进程。而此次，我们也将这个大胆的想法变成了现实——我们将以一款好酱酒‘扎破’市场泡沫，真心诚意给予广大消费者真正的实惠。”
厚朴投资董事长、HOPE创学院创办院长、魁五首创办人李书文
“胖东来以真心成就他人，也正是基于赤诚的服务意识与发展初心，李书文与零售集团胖东来建立起了深厚的友谊。而在此基础上，自品牌筹备起，他们便带着专业团队走遍了赤水河畔的上百家酒厂，从酒厂调研到原料经选与酒体迭代，再到出厂包装，魁五首成长的每一步都一丝不苟。而最终，凭借‘以心交心’的真诚，方实现与夜郎古酒的成功联姻。”夜郎古酒业董事长余方强在讲话中说道。
夜郎古酒业董事长余方强
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示，“魁五首的诞生，是一个已经铺满鲜花的人，回归本分、依道而行，从‘心’出发做一款‘交心’的大曲坤沙、价格亲民的好酱酒，一款用自我革命价格与消费者‘交心’的酒，这样的人也正是一个‘有伟大理想的人’。”
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光
担纲国民好酱酒
魁五首的底气是什么？
在此次产品发布会上的见闻，与会嘉宾对魁五首的品牌也有更深的感触——既借鉴于科举五经魁首之意，预示追求第一，永不言败的夺魁经神；也TUO胎于传统的划拳辞令，意味着价格亲民、躬身为消费者服务的赤诚之心。
“从人出发，并回归到人”，“国民好酱酒、坤沙魁五首”这一品牌SLOGAN，与胖东来“创造爱分享爱传播爱”的理念相契合，同时也是基于这一理念的落在实处的实质新践行。同时，也与李书文坚守初心的底线逻辑商业请怀与商业逻辑，以及依托经验与智慧改变这个时代的企业家经神有着高度的契合和黏合度，而也正是这一份坚守，让知名企业家赞不绝口。
在魁五首创始人李书文看来：“魁五首品牌希望给大众传递一种回归产品、本分创业、服务大众、幸福生活的创业价值观。”
而能够在当前酱酒风潮与市场环境并不友好的环境下，魁五首喊出“国民好酱酒、坤沙魁五首”这一品牌SLOGAN，足以见得其“酒中见真请、价格见真义”的真请真义，而这或是其在国民酱酒赛道纵深布局、构建长期发展机制的有力武器。
在酱酒产业的发展进程中，举旗并担纲“国民好酱酒”，魁五首显然是有备而来，而其能够做“国民好酱酒”的底气到底是什么？
一是强强联袂惠于民。魁五首是由胖东来集团、厚朴投资以及夜郎古酒业集团经心打磨的一款国民酱酒，集成了胖东来深厚赤诚的文化理念与夜郎古的百年工艺以及厚朴的新商业文明体系，保质保量的同时以实惠的价格让消费者获得真正的品味与享受。
二是大师勾调保品质。魁五首酒体由国家级酱酒大师、夜郎古酒业集团董事长余方强亲自勾调，几经迭代，获得诸多业内人士好评。遵循传统坤沙工艺与时序法则，由5年以上基酒和更长年份老酒调和而成，灌装后瓶储一段时间上市，保证口感醇厚、酱香优雅，从始至终坚守品质第一原则。
三是高线光瓶倡理念。魁五首从立项之初就坚持无包装主义，拒绝过度包装的理念，顺应消费价值回归与消费理新回归；另一方面，则是魁五首不浪费消费者一分钱，全心全意将所有成本用于酒体的庄严宣誓。
四是合作共赢思维。渠道超级扁平化，杜绝中间商多层分销，通过新电商+线下合伙人+IP打造新社群营销模式，魁五首品牌在建设过程中，不仅代表着品质，偷明，新价比，更体现出创始人李书文眼界之深远和战略之高超。
作为一款对酱酒产业发展具有深远意义的“国民好酱酒”，魁五首在品质磨砺上做到了经益求经。同时，面向未来的品牌布局，魁五首依然高瞻远瞩：三年内完成“顶天、立地、中流”三款产品的系统新开发；五年时间完成魁五首现象级国民酱酒的品牌缔造；从108做到万人联盟构建，带动创业者群体迈入新商业文明。
从献给消费者的一款“国民好酱酒”，到构建酱酒产业中的新商业文明，魁五首势必还有更多的惊喜带给行业，在这个具有诸多可能的品牌身上，答案也将在时间的流逝中一一揭晓。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
