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李宁也卖咖啡了,一开就是7000家,星爸爸:你看我慌了吗?
更新时间:2022-05-25

转自:日本设计小站(ID:japandesign)

本文已获得授权

星爸爸:你看我慌了吗?

——网友

小红书@酥猫警长

中国邮政、中国石油、中国石化、万达、同仁堂等巨头企业,纷纷开启了咖啡&乃茶店之后,饮品江湖又迎来一个意想不到的玩家。

李宁!没错,它“不务正业”的卖上咖啡了,而且狂开了7000家!

绝,这才是真正的内卷之王吧,网友们听闻这个消息,纷纷隔空喊话星爸爸:“宁慌了吗?”

李宁“不务正业”卖咖啡,一开就是7000家

事请是这样的,前段时间,被眼尖的网友发现,李宁体育正在注册新的商标“宁咖啡 NING COFFEE”。

(好家伙,传下去,李宁要卖咖啡了!)

·“宁咖啡”LOGO设计·

一起被扒出来的,还有宁咖啡的相关设计。宁咖啡的LOGO长这样:

可以说......没什么设计,相当的中规中矩。

唯一有趣的,就是图形LOGO是将咖啡杯子与李宁本身的LOGO做了简单的融合。

字体以粗字体为主,简单易读取。

放到杯身与门店上再看,事实证明确实是一个合格但并不出彩的设计。

那么我们抛开设计,现在只能再期待一下它的味道了。

· 李宁:一次创新尝试 ·

而对于这次李宁进军咖啡届,确实让大家产生了诸多好奇。

李宁官方对此也做了些回应,在中新经纬的采访中它回复到,设立咖啡店(在店内提供咖啡服务)是为了提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

小红书@ā 贝贝

而其中李宁厦门中华城旗舰店店员称,“咖啡饮用目前不对外营业,来店顾客购买商品达到499元后可以赠饮一杯”

网友:“我差的是那杯咖啡?还是499?”

这个回答引来网友们的更多推测,如果如店员所说,“宁咖啡”会以占据李宁线下门店一部分的形式出现。

那么,根据中新经纬计算,截至2021年底,李宁旗下特许经销商5905家,直接零售商1232家,共计7137家。也就是说,李宁或将坐拥超过7000家线下店,这一数字超过了星巴克的5000余家和瑞幸的6000余家。

好家伙,瑞幸and星爸爸:“你们看我慌了吗?”

“李宁”30年成长之路

但对于“李宁开咖啡店”这件事上,仔细想来并不稀奇,毕竟是以“李宁:一切皆有可能”为slogan的品牌啊。

回头看看,“李宁”用三十年的时间,不断为自己身份的迭代,上演了“一切皆有可能”的传奇。

这个品牌,真的不简单。

· 李宁的低潮期 ·

1988年4月,一共获得了14个世界冠军,106枚国内外体草比赛金牌的体草运动员李宁,宣布退役

1990年体草运动员李宁,创立了中国体育运动品牌“李宁”。那个年代,品牌李宁成为了国人的热捧对象。

但紧接着由于高层对品牌的定位不够准确,(本来消费群体在居住在二级城市,中等收入的18-45岁人群,偏偏更改为14到28岁之间,学生为主,大中城市)。

让品牌李宁迎来了低潮期

加上内忧外患的两面夹击(外:耐克Nike、阿迪达斯Adidas等;内:安踏,特步,361等),让李宁这个品牌几乎被淹没在了潮浪中。

但2017年李宁推出了“中国李宁”这个子品牌。在2018年纽约时装周,以“悟道”为主题亮相纽约时装周。

中国李宁开启了它的设计圈粉之路

· 中国李宁的设计联名 ·

李宁的几次设计联名,都引来了大批量网友的关注。曾经,人民日报联名李宁,出了系列新款。

之所以联名人民日报,是因为在38年前的洛杉矶奥运会上,体草运动员李宁一人获得三枚金牌。

是人民日报第一时间报道。

而5年后的1989年李宁公司成立,人民日报再一次对李宁公司的LOGO进行了公开报道。

35年后,两个大IP强强联合,来了一组合作款。

除了人民日报这个大IP,李宁还联手过红旗

依旧是复古元素的运用,将红旗标志的字体,经典车型,完美的运用在了衣服上。

刚好依了当下的“vintage”的流行趋势。

还有李宁与德邦的联名设计,运用了德邦快递品牌的主打SE:黄SE和蓝SE。

但这个设计让当时的网友们群嘲称:像是送外卖小哥的衣服

不过,谁说只有“潮”才可以出圈,而丑就没有让李宁再一次出圈呢。

还有,新东方和李宁设计跨界合作。

以“国风”设计为主题,灵感取自李白的《大鹏赋序》:“余昔于江陵见天台司马子微,谓余有仙风道骨,可与神游八极之表。”

不愧是与深耕教育行业的新东方合作。(很有文化)

还有, 李宁与Ninebot九号品牌跨界合作的九号电动B30C车型。

将前卫的多元街头篮球文化元素有机融合。蓝、白、棕、灰等颜SE让车本身拥有了“时髦又复古”两个元素。

而车身上的“长安少年”标志也加大了视觉冲击力。

当然,中国李宁的设计固然经彩,但在它的设计之路中,也有不少黑历史

· 中国李宁的黑历史 ·

之前就有不少网友发现,中国李宁的“飞电”和“天马”这款系列跑鞋,对比起耐克的NEXT%,可能在技术上各有不同,但是在外观设计上多少有些雷同了!

中国李宁的另一款空袭5也被细心网友曝出与阿迪达斯的天足系列过于相像!两款鞋都采用了鞋袜设计,鞋底也都是饱满充实类型、中底为分段的设计

除此之外,被质疑的对象里还有童鞋!

有网友发现,中国李宁的童鞋“鲨鱼”跟阿迪达斯YEEZY SHARKS的鞋底设计“撞脸”了。

虽然阿迪的这款鞋还没有上市,但据说这款鞋的设计师很早就在社交平台晒出了设计过程,从草图上就能看到演变过程,就在设计草图的左上角,还有一个大大的“SHARKS”!

日站君还看到有网友说,中国李宁不仅在鞋类上有“致敬”,其他商品的设计元素上也有“碰瓷”行为。

比如,去年中国李宁发布了与当时的代言人华晨宇的合作款——“地球七日”系列,纯白的T恤、帆布鞋上,涂鸦作为主要的视觉设计,整体看起来就非常有态度。

但是!有网友发现,这个拿着吉他的形象跟摇滚教父David Bowie一模一样,可翻到简介处,上面对于David Bowie的形象只字未提!

被网友曝出“抄袭”后事请闹大,中国李宁并没有对这件事做出回应,设计师发文说明创作之中确实借鉴了David Bowie的形象,还附上了设计图。

当然,不少David Bowie的粉丝并不买账,扒出来了才提?用形象的时候怎么不去买版权?

只能说,前二十多年好不容易积攒的好口碑,千万不要被自己玩坏了啊。

30年过去了,还是当初的一切皆有可能

回过头来,我们再说说宁咖啡。如今跨界成风,内卷严重,大佬们陆陆续续地都盯上了我们手里的那杯咖啡。

如果,宁咖啡真如品牌李宁所说的“在店内提供咖啡服务,是为了提升顾客在购物时的舒适度和体验感”那样。

如此一来,该慌的可不是星爸爸和瑞幸了,而是隔壁服务不怎么到位的同行们。(其他同行们,该卷也要卷起来了!)

那么最后要日站君说,李宁作为第一个进军咖啡饮品界的运动品牌,这波草作真的应了那句人尽皆知的slogan:一切皆有可能

参考素材:

中新经纬

图片素材:

微博话题#李宁也要卖咖啡了#

部分图片素材来源于网络

-END-

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