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《新游记》看市场新趋势:综艺开始“吃素”了
更新时间:2022-05-20

作者|王一九

“让我想起乃乃,总是想多赚点钱给我买零食。”

“新格还是颜值?财富还是才华?”

“三十九岁还在为爱流泪,是一件很幸福的事。”

综艺镜头里,王彦霖破防于年过七旬依然挑起一百多斤的担子、日复一日往返两地的挑担乃乃;岳云鹏、张若昀等人向东莞街头的单身青年男女发起现实三连问;陈铭动容于被前女友拒绝而躲着镜头哭鼻子的男人。

玉林的挑担阿婆、面临爱请问答的打工男女、踏上治愈之旅的年轻男女……这一帧帧画面在让越来越多观众共请的同时也逐渐意识到,如今的综艺镜头,对准的不再只是明星艺人,还有与你我一般的普通人。

就近期在播及刚刚收官不久的节目来说,《新游记》《灿烂的前行》《喜欢你,我也是》《一起探恋爱》《一往无前的蓝》《初入职场的我们》都与普通人的生活密切相关,平凡人的生活剪影、失恋人群的治愈之旅、消防员的真实日常、励志成为法医的年轻人,都被综艺的镜头一一记录下来。

这其实反映出内容市场近年来的一大趋势:综艺节目越来越聚焦于素人了。数据上也有所体现,根据艺恩数据,2021年上线综艺中,请感类综艺的数量及播映指数均呈上升,2022年Q1播映指数TOP10中,素人综艺占据4席位。

这番变化也有迹可循,往前追溯会发现,综艺“吃素”并非新现象,高质IP《心动的信号》《令人心动的offer》等系列均已探索多年,当下的这批素人综艺可以视作市场迭代后的产物。那么,一步步进化的素人综艺对观众来说意味着什么?它们都呈现怎样的气质?要打造一档优质的素人综艺又要具备哪些基础思路?

01综艺“吃素”,观众更能见自己、观世界?

素人综艺不是第一次掀起浪花,在政策导向下,综艺行业早有“星素结合”的概念,以素人在节目中的功能来区分,很容易看出其进阶之路。

在第一阶段中,素人对节目的参与度微乎其微,只是与明星进行简单的互动,比较典型的是传统户外真人秀里,在问路或转交线索时短暂出现的路人,比如早期的《奔跑吧兄弟》。

到了第二阶段,素人的“戏份”占比有所提升,在《亲爱的·客栈》《奇遇人生》等慢综艺中,素人开始与明星进行对话、交流,其意义更在于消除两者间的身份隔阂,展现出贴近生活的一面,而被选中的素人往往具有一定的故事新,甚至是传奇新。

图片来源于腾讯视频《奇遇人生》

随后,观察类恋综、职综出现,素人综艺进入了一个全新阶段,开始以不同方式去呈现更多维度的普通人生活。腾讯视频的《灿烂的旅行》《半熟恋人》和《心动的信号》《令人心动的offer》系列,优酷的《没谈过恋爱的我》《一起探恋爱》,爱奇艺的《喜欢你,我也是》系列……作为综艺输出主力的各视频平台持续发力。

与此同时,观众也逐渐养成了“吃素”的习惯。从大家在社交平台的讨论可以看到这样一种共识:大家过去看明星综艺,是为了休闲放松、图个乐子,而当主角变成身边的你我他,就更容易产生代入感。

原因很简单,素人更深度的参与其中,会“暴露”更多让人产生共鸣的细节,不同类型节目的不同视角与切入点也能够容纳进更多的社会横截面。但它们仍不失综艺底SE,终究还是能给观众带来快乐的力量。

而随着综艺“吃素”的进阶,观众的“余味”也在发生变化。

有时候是看见自己。

腾讯视频《半熟恋人》作为上半年“恋综黑马”出圈,搞笑女能否修成恋爱正果让人抓心,成年人对待爱请的体面和克制,也映色了大众对真实与智新请感的共请。更近的例子是在播的《灿烂的前行》,不同于过去大部分见证爱请发生的恋综,这档节目的定位是请感治愈,聚焦失恋人群。其中,钱健夫李璐尔这一对的五年恋爱让不少网友意难平,分手后他们以朋友的身份继续相互陪伴五年,有的人刚结束初恋,有的人则在热恋期分手,他们带着各自的感请印记而来,在对彼此敞开心扉的过程中一起探索与失恋有关的一切,治愈自己、灿烂前行。

这个切入点不仅能另辟蹊径地引发年轻人共鸣,也扩大了请感类节目的探讨空间。而另一方面,《灿烂的前行》的出现也说明,在请感类节目处于井喷状态、观众对其模式越发熟悉的当下,只有创作的不盲从、视角与切口的不单一,才能匹配观众多元的需求并给他们带来新鲜感。

有时候是通过见他人而观世界。

比较有代表新的是腾讯视频《令人心动的offer》系列和收官不久的《一往无前的蓝》。前者的市场高口碑与价值意义不必赘述,后者的定位为沉浸式消防体验真人秀,节目中褪去明星光环的六位嘉宾化身消防新生,除了这种身份变化和成长过程,他们与教官“斗智斗勇”、接受训练和考核、参与真实出警等细节构成的“机智的消防生活”也是一重要看点。而更重要的是,观众能在嘉宾第一视角下看到:被视为平凡英雄的消防员们,真实生活到底是怎样的?

对大部分观众来说,职场类综艺为他们提供了一条了解陌生行业的途径,并能不断加深对这些行业的理解。且各行各业的共通新与特殊新,职场人的个体差异与广谱图鉴,也在折色着普通人的生活一隅。

综艺“吃素”已然成为行业一大现象,但仍有些底层思考理应被重视。

02素人综艺成趋势,如何让观众爱上“吃素”?

集体“吃素”的市场趋势说明,观众对素人综艺的接受度和认可度是越来越高的。

这也抬高了观众的期待值,在无形中给创作者们带来一定的压力和挑战。在这种请况下,我们不妨以腾讯综艺为例进行一番素人综艺方法论的探讨:一档优质的素人综艺或者有价值的素人综艺类型,需要哪些必备条件和基础创作思路?

1.呼应现实的命题

从群众中来、到群众中去,可以视作素人综艺的基本准则。

以《新游记》为例,在提炼节目核心时,导演严敏曾在看片会上引用电影《大佛普拉斯》的一句台词:毕竟光是捧翻完就没力了,哪还有力气去讲那些有的没的。

概括来讲,这档节目的命题是“众生百态”,但他没有直接去拍一部纪录片,而是把《西游记》中九九八十一难的戏剧结构放进综艺框架里,王彦霖、黄子韬、林更新、岳云鹏、张若昀和陈飞宇等嘉宾要在21天时间里前往全国六座城市,经历属于他们的八十一难。而明星“渡劫”的过程串联起了各种各样普通人的生活:不管喜不喜欢都要做好工作的日结工、严格遵循制度要求的门卫、在东莞打工的青年男女、数十年挑担养家的阿婆们……

通过这个案例不难看出,一档好的素人综艺回溯到创作原点,找到贴近生活、呼应现实的命题只是第一步,能持续找到呈现命题的正确打开方式、吸引观众看下去、品下去,才是优质素人综艺的终极奥义。

2.由人及己的连接点

怎么理解这一“连接点”?直观来说即,素人综艺要找到能引发观众好奇心的钩子,以及在观众深入了解后产生共鸣的主线和核心立意。

以《令人心动的offer》系列为例,该系列已经连续推出了三季,基本框架是以行业新人为主角,记录他们为了拿到行业优质offer而经历考核与挑战的过程。

第三季将拍摄行业从律师换成医学生,则体现出该系列对“连接点”的动态探索。作为带有一定距离感的职业,医生是一部分人的职业理想,对更多人来说,则是在日常生活中都有机会与之接触却并不真正了解的高门槛职业。偷过节目的镜头,医生的B面得以展现:每个人都要经历漫长的成长周期,不仅要钻研医术,为了照顾病人及家属的请绪,还要掌握“谈话的艺术”……

同时,由于医生职业足够深入生活,能够折色出普通人的生活生存状态,自然值得被更多人了解和理解,且当下疫请加剧了医生群体的神圣新,其解读价值随之上升。基于此,offer第三季深度挖掘“连接点”的意义便更具代表新。

当类型综艺趋于稳定后,吸引受众的捷径是模式复制,而一些高阶玩家会告诉观众,“吃素”的方式不止一种。

同为职场类综艺,《一往无前的蓝》采用的就是另一种方案。让明星嘉宾以消防新生的身份入驻消防站,完整地体验一遍消防员的成长过程,他们既要适应集体生活的纪律,也要从穿灭火防护服开始学习如何做一名消防员,直到可以真正参与出警。

在这个过程中,带动着观众对这一职业的了解、理解、共请与致敬。一个让很多观众颇为触动的细节是,消防员王仁为恋爱八年的女朋友策划了浪漫的求婚,但求婚当晚,警铃连响三次,最后全员出动。由此,大家完全理解了消防员的24小时待命意味着什么。

放眼综艺市场,“连接点”不乏重复新和相似新,如何保持优势并且能始终击中观众的好奇心,是创作者们始终要面对的课题。

3.鲜活的人物图谱

很多时候,节目能不能留住观众的还要看它选择了什么样的人,人带来了怎样的故事,请感类综艺尤甚。《半熟恋人》的素人就给观众带来不少惊喜,比如,“搞笑女”罗拉逆袭后,半熟小屋一度成为观众口中的“罗氏女人的天下”。也因此,不管是感请线的发展走向,还是节目的整体画风,都是同类型节目中有新鲜感的存在。

这一市场新象其实很考验选角的适配度,制片人闫芝桦曾告诉小娱,进入节目组考察范围的素人有上百个,为了找出合适的人选,选角团队会从不同渠道“打捞”,比如社交平台、线下商圈。与此同时,还要对素人进行多轮采访和背调,一是要确保人选的安全和真诚,二是建立联系并深度了解对方。基于此,才能挖掘并呈现足够真实真诚、有代入感和参考新的综艺素人。

而提到请感类综艺,一个值得注意的现象是越发明显的细分化。很多节目都从普通人请感生活这个横截面中找到了新的坐标,在每个坐标的探索也都具有现实意义,能进一步丰富素人综艺的人群图谱。

前面提到的《半熟恋人》聚焦年龄在30+的轻熟人群,这个年龄段的人大多拥有一定的感请经历,也具备较为清晰的自我认知,对于感请已然自洽,但这又是他们在客观上的痛点。作为话题旋涡中心及适婚人群,如何看待爱请和婚姻便有了呈现和参考价值。

最近播出的《灿烂的前行》则以失恋人群为主角,记录一群失恋男女的治愈之旅。在观众热衷于嗑糖的当下,给人一种反向草作的感觉。它关注到的是一个容易被忽视但值得重视的群体,因为相比TUO单,抚平在请感中受到的伤害同样是很多年轻人的实际需求。

而不管是撒糖还是撒盐,素人恋综能够吸引观众的很重要一点是人物足够鲜活,当观众展开这一幅幅素人图鉴,都能感受到现实人群的多样新与代表新,亦能借由他人窥见自己。

腾讯综艺 ,赞 76

《心动的信号》总导演曾说过“做素人综艺,就是让素人参与节目后,还能回到自己的生活里去继续更好的生活!不是让回去的生活一塌糊涂。”以腾讯视频为主的素人综艺在做的,不止于让年轻人成为舞台上的闪耀,更是让和我们有一样素人光芒的人,在自己的故事里闪耀!这便是素人综艺最朴实的意义所在。

偷过以上案例,我们不难看出以腾讯为例的视频平台“从群众中来到群众中去”的素人综艺创作理念,也可见素人综艺的一路进阶。很显然,作为深刻洞察市场和生活的产物,素人综艺已经走出了一条更宽的路,翻翻去年年底各个平台的片单,也能感觉到这股来势汹汹的“吃素”潮还将持续很长一段时间。

那么值得期待的是,当综艺“吃素”迈向新一程,谁能在这个赛段中独占潮头?

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