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致敬经典,55度献礼上市,高度酒回归新样本?
更新时间:2022-05-18

近两年,在“喝好酒、喝少酒”的消费理念驱动下,白酒消费逐渐从“饮”到“品”转变,高度白酒酒味更加醇厚,品鉴感觉相对较好,消费者更认同“高度酒=好酒”的认知,从而再次赢得市场。众多酒企在战略新品层面纷纷重启高度化,以此作为破局的手段。

近日,古井贡酒55度年份原浆·献礼版全网上线,登陆天猫、京东、抖音、快手等电商平台。据了解,焕新上线的55度年份原浆·献礼版将作为线上专售产品,也是古井贡酒对新时代下的消费趋势的新思考、新动作。

致敬经典,55度献礼上市

55度是年份原浆·献礼版的新高度,也是古井贡酒的经典度数。

作为中国老八大名酒之一,古井贡酒曾四次蝉联全国白酒评比会金奖,其中就包含55度产品,当前古井贡酒很多的纪念酒也都是55度。

55度献礼上市。古井集团供图

此次55°年份原浆·献礼版的推出,是古井贡酒对经典的致敬,也是古井贡酒对酒类消费多元化的迎合。白酒市场发展证明,白酒的消费升级,绝不是简单的购买价格提升,更重要的是消费多元。55°年份原浆·献礼版可以给消费者提供更多样的品饮体验,为古井贡酒品牌拓展了更广泛的消费人群,满足了更多样的消费需要。

双重好礼,“dei劲”创意新表达

作为一款百元左右价格带的产品,年份原浆·献礼版称得上是古井贡酒的“功勋酒”。从2010年第一代产品上市,期间共经历了五次升级,为古井贡酒销售跨越式增长立下了汗马功劳。

据了解,55度年份原浆·献礼版依旧锁定百元价位段,定价158元/瓶,同时为迎合互联网生态,古井贡酒从slogan、视觉呈现设计等方面,对55度年份原浆·献礼版进行了创新定义。

55度献礼宣传画面。古井集团供图

“55度献礼,dei劲!”全新的slogan表达出“献礼”版所倡导的积极向上的理念:小酌,忘却人间纷扰事;豪饮,留得欢愉满庭间;献礼,敬献长辈暖心田。在忙碌中保持机请,在烟火气中保持热爱,这就是“献礼”版所要倡导的人生理念。

此外,为庆祝55度年份原浆·献礼版上市,古井贡酒推出两重好礼:一是在全网开展百万美酒试饮活动,活动将“招募”一大批“金牌品鉴官”推动55度年份原浆·献礼版品牌传播;二是5月16日-5月26日,在“问答挑战”中,第一次答题满分的“铁粉”即可有机会获得55度550ml献礼版一瓶。

提升价值,高度酒回归新样本

结合整个白酒行业的酒经度变迁,从全国范围来看,高度酒消费逐渐兴起,在中高端以上市场尤为明显。

一方面,近年来川酒、黔酒大举推进全国化,产品基本上都是以高度为主,价格基本上都在300元/瓶以上,这些品牌每年都会开成千上万场品鉴会,无形中也对消费者们进行了高度白酒的教育,强化“高度酒=好酒”认知。

另一方面,品质消费驱动下,消费者喝酒不仅仅重视酒的物质功能,同时也追求品鉴的专业,以及由此产生的经神层面的愉悦,这也是老酒、收藏酒兴起的原因之一。品鉴、收藏这两领域的消费者也普遍青睐高度酒,毕竟高度酒比低度酒更适合品鉴和瓶贮收藏。

有专家表示,作为古井贡酒的战略大单品,年份原浆·献礼版拥有较大的群众基础和消费者呼声,55度年份原浆·献礼版上市,是古井贡酒时刻把握当下的消费主流,结合互联网大潮,推陈出新,自我进化的表现,有助于献礼版产品价值的进一步提升,或将成为高度酒回归的一个典型样本。(舒乐)

(注:本文系人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)

关键词:致敬,经典,55度,献礼,上市,高度,酒,回归,
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