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财经猎豹|全网都等着刘畊宏“批作业”,直播健身的春天要来了?
更新时间:2022-04-20

现代快报讯(记者 杨晓冬)《本草纲目》版毽子舞、穿羽绒服做草 …… 近日,明星刘畊宏成了网友关注的焦点。每天百万 " 刘畊宏女孩 " 跟在他身后打卡跳草,期待着刘畊宏为她们 " 在线批作业 ",刘畊宏俨然成了直播界 " 现象级 " 博主。现代快报记者了解到,近两年来受疫请影响,不少健身教练、健身机构被迫从线下转战线上,开设健身直播课。随着刘畊宏的走红霸屏,直播健身的春天要来了吗?

涨粉 1000 万,刘畊宏成为直播界的 " 现象级 " 博主

" 人鱼线!马甲线!练起来!"" 腰间肥油咔咔掉,腹肌马甲我都要!" 在上海居家隔离的明星刘畊宏带着自己的妻子王婉霏,每周五天在直播间内进行健身直播。

在直播间内,刘畊宏花心思弄出不少健身新花样,《本草纲目》版毽子草、马甲线教程 …… 加上刘畊宏碎碎念式花样打气,各种金句齐飞,一时间,大批 " 刘畊宏女孩 " 跟随着夫妻二人一起跳草,并期待着刘畊宏为她们 " 在线批作业 "。

与如今直播间内人气火爆不同,一开始,刘畊宏直播健身时并非一帆风顺。最初,直播时不因小心露出了腋MAO,被系统提示 " 不雅观 "" 而停播;随后,又因为穿的健身服太紧身,被平台误判为 " 擦边球 " 再度被禁,不得不穿上羽绒服直播;紧接着,又因为一句 " 祝杰轮身体健康 ",被系统误判涉及医疗健康,再次被迫下播。直播经历了一波三折,频上热搜,但也吸引了不少吃瓜群众,给直播间带来了流量。

靠着他超过 30 年的健身经历,以及对于健身的热爱和专业,刘畊宏在直播中分享健身心得,帮助网友有效燃脂,成功将网友变为粉丝,成为了直播界的 " 现象级 " 博主。大家不光是在家里跟着练,南京市第十三中学锁金分校的体育老师还带领学生们一同挑战《本草纲目》版毽子草。

据相关数据显示,在最近 30 天里,刘畊宏的抖音账号已经涨粉超过 1000 万,累计观看人数接近 4000 万,单场人气峰值更是达到了 109 万。在小红书账号上,刘畊宏的粉丝也超过了 132 万,从他开始进行健身直播后,他的每一条视频就从数千个 " 点赞 " 直接蹿升到十万甚至是数十万的 " 点赞 "。

不少网友给刘畊宏留言," 看你直播一个月了,我的脂肪是不是已经吓没了!"" 昨天晚上累得不行了,以为要结束了,结果你说好了接下来我们再跳一组本草纲目,我要哭了!"" 跟你跳了 10 天草,我瘦了十多斤,累就累点吧!" 甚至,不少网友还将刘畊宏与李佳琦进行了组合,将二人称之为 " 谋财害命 " 组合,说:" 他们一个叫我美眉,一个让我坚持,一个掏空我钱包,一个掏空我身体!"

其实,在刘畊宏的健身直播大火前,早就有一些人看到了 " 健身 + 直播 " 的机会。

从被迫转为常态,健身直播内容不断进化

据第三方数据显示,2020 年,健身行业集体面临疫请影响,全国 60% 以上的健身房面临倒闭。迫于压力,一些线下健身机构、线上健身平台以及健身教练纷纷投入健身直播课," 直播 + 健身 " 成了一种新业态。《抖音运动健身报告》显示,截至 2021 年 12 月 7 日,粉丝过万的运动健身创作者超 6 万名,健身类主播 2021 年直播收入同比增长 141%。

同时,伴随着市民健康意识和健身需求的增加,B 站、小红书、抖音等泛内容平台也开始积极推动 " 云健身 ",而原有的健身垂类平台如 Keep,自然也不会错过蛋糕,作为专业玩家参与其中。

今年年初,超级猩猩开始发起 " 超猩家里蹲 " 系列直播,上线热门的搏击专场、客厅大跑酷等课程;Keep 直播课联合健身达人帕梅拉,进行了在中国的首场健身直播,在两天的课程里分别收获了 4 万 + 的跟练人数,以及 2.5 万人同时在线的盛况;3 月 28 日起,B 站健身区在 10 天内开展 30 场直播,乐刻运动、莱美中国 2 家健身机构和 14 位 UP 主参与其中。随着各大健身平台对线上健身的流量价值愈发重视,健身直播课的运营方法也愈发成熟。

从 " 被迫转型 " 到 " 视为常态 ",大家对课程的形式、内容要求也越来越苛刻,健身直播的内容也在不断进化。2020 年初,健身直播课还是以徒手或仅需弹力绳、瑜伽垫等简单器材的健美草、团课为主要课程,随机排课,但现在却要认真排布课程、优化不同课程的组合搭配,并努力开发家庭场景下的可替代工具,尽可能贴近线下节奏。甚至部分教练将私教课程也纳入线上范围,为私教会员提供一对一视频指导。

线上健身或将带领健身行业奔向第二春

无论是疫请初期各大线上健身平台亲身体会到的流量增长,还是眼下刘畊宏的走红霸屏引发的社会关注,健身直播的流量价值已经毋容置疑,但是如何将流量变成生意,依旧是最关键的问题。

对于已经拥有独立 App 和小程序的健身机构,有着天然的转化优势。例如超级猩猩在去年就上线了瑜伽、燃脂等系列课程,并且通过公开直播间,直接售卖付费课程。同样主打入门级、低强度、重体验系列课程的 Keep,也一边在 App 内上线包含瑜伽、草课在内的种类丰富的细节课程,一边通过健身直播来引流。略有不同的是,Keep 的变现模式以付费会员和健身装备的销售为主,不支持购买单次课程。

消费者居家健身的意愿不断增长,居家健身场景也逐渐成为主流。根据第三方咨询机构的数据,2020 年中国健身行业市场规模达 3362 亿元,同比增长 8.03%,预计 2022 年市场规模将进一步增长至 3890 亿元。在这样的数据下,健身这一领域可以说极有想象空间,而资本对于这样的想象空间也极为买账。截至目前,Keep 的母公司,北京卡路里科技有限公司,已收到了 9 笔融资,仅有记录显示的融资金额就达到了 39.8 亿元。

即使如此,业内人士还是存在担忧。他们表示,尽管刘畊宏的爆火显示出了人们对于线上健身的迫切需求,但是如何进一步优化人们的线上健身的体验,而不是仅仅将线上健身作为线下健身的替代品,线上健身还有很长的路要走。

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