本文转自：北京商报
时隔一年，鸿星尔克再一次因为捐款爆红。8月1日，近20万人涌入鸿星尔克淘宝直播间，粉丝们在直播间说着"你敢捐我就敢买！"这一次直播间火爆是因为，鸿星尔克近日宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。
这一幕似曾相识。2021年7月河南遭受洪水灾害时，在盈利亏损的困境下鸿星尔克仍然捐款5000万元，连续多日霸屏热搜，并被"野新消费"。在业内人士看来，鸿星尔克再次因捐款上热搜除了公众对其公益行为的赞赏，这背后或许有营销成分存在。这种猜测是否成立不得而知，但对于鸿星尔克来说，仅靠请怀显然不足以支撑企业长久发展，产品创新增加用户黏新似乎更为重要。
捐款上热搜
没有意外，这一次鸿星尔克的热搜还是因为捐款捐物。
8月1日，北京商报记者注意到，近20万人涌入鸿星尔克淘宝直播间，粉丝们在直播间写下"踩了一年缝纫机又捐了""你敢捐我就敢买"等语句。
是的，鸿星尔克又捐款了。7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。次日，"鸿星尔克再捐1个亿"的词条冲上热搜。
鸿星尔克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，"我们向福建省残疾人福利基金会捐出总价值1亿元的物资和善款，是为了帮助困难残疾人及其家庭提升生活质量、共享美好生活，下一步我们将携手福建省残疾人福利基金会，以‘关爱残疾人共享幸福生活’为主题，资助自闭症群体及其家庭、关注并扶助‘一户多残’家庭以及残疾退役军人等困难群体"。
这不是鸿星尔克第一次因为捐赠款物冲上热搜。2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友"野新消费"。相关数据显示，向河南捐款一周内，鸿星尔克抖音直播间卖出近7700万元的销售额，也被称为"国货之光"。
