本文转自：北京商报
众多商场分羹的局面让购物中心不得不绞尽脑汁，着力打造与众不同的新IP。11月3日，北京商报记者从北京市商务局了解到，王府井大街原新燕莎金街购物广场的位置正在加快建设，新的商业体喜悦购物中心预计今年年内开门入市。记者从王府井集团获悉，该项目定位为“国内首个新国潮购物中心”，整体国潮属新的零售与餐饮品牌超过七成。王府井大街上商业体星罗棋布，有着王府中環、北京apm等众多购物中心，主打国潮的喜悦购物中心能站稳脚跟吗？分析人士指出，面对众多竞争对手，喜悦购物中心主打国潮是对新发展模式的一次尝试，有望吸引热爱国潮的消费者，成为独特IP。同时，喜悦购物中心在发展中要把握好国潮消费的特点，真正把国潮消费盘活。
主打新国潮
王府井喜悦购物中心将项目重点放在了新国潮上。北京商报记者走访看到，王府井大街原新燕莎金街购物广场已处于关闭状态，门口仍贴着2020年10月公布的闭店公告，内部则已开始了改造。从商场侧面可以看到，“北京建工集团王府井金街购物中心‘王府井喜悦’项目部”已进驻场地。
喜悦购物中心的入市，则是首旅集团和王府井集团合并之后，旗下首个完成改造和重新定位的商业体亮相，更意味着双方合并之后资源叠加的成果将受到市场的考验。
王府井集团相关负责人介绍，新的项目名为喜悦购物中心，定位为“中国核，潮流壳”，主要面向16-36岁的年轻客群，未来将打造成为国内首个新国潮购物中心。
为贴近国风文化，喜悦购物中心的改造中运用了大量中国传统文化素材，采用近30%面积打造新国潮主题街区——元市口，运用了日晷、榫卯、乾坤、八卦等元素。在经营内容上，将引入200余个零售品牌，其中超过50%为新国潮品牌的区域首店，拥有国潮属新的零售及餐饮品牌超过70%。
