中国美业 | 长发 | 娱乐 | 健康 | 美妆 | 婚嫁 | 着装 | 手工 |
当前位置:中国美业 > 美妆 > 时尚 >
美宝莲纽约要退出线下?官方:还有近万网点
更新时间:2022-07-30

一代彩妆巨头的时代之音。

彩妆“大佬”美宝莲纽约,这两天站在了风口浪尖上。

7月26日,上海报业集团旗下蓝鲸财经报道称,美妆品牌美宝莲纽约的线下门店正在陆续关闭,之后将仅保留在屈臣氏内的柜台,“至于具体什么时候全部关闭还不确定”。

消息一出,业内哗然,各种传闻扑面而来,或称“百年知名彩妆品牌将关闭全国线下专柜”,或叹惋“美宝莲线下大撤退”,有的甚至直接宣告“美宝莲不行了”……

29日,美宝莲纽约中国官方向化妆品观察披露,事实并非如此。

01

优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

线下还有近10000个网点

据蓝鲸财经26日的报道,美宝莲纽约客服称,其有收到通知,“线下的美宝莲纽约专柜将会陆续撤掉,想要在线下购买其产品,建议去屈臣氏购买”。

次日,#美宝莲将陆续关闭线下专柜#话题登上微博热搜,阅读次数达1.4亿次。各路媒体的报道,大多解读成了“美宝莲将关闭中国线下专柜”,有的甚至称“最晚或8月中旬关闭”,这同时引发了无数消费者的感慨:“美宝莲终成时代的眼泪。”

但在媒体报道中,多数忽略了几点:一是在蓝鲸财经的报道中,美宝莲纽约客服除了建议去屈臣氏购买外,同时建议消费者选择一些长期经营的店铺,而非选择一些计划要关闭的店铺。

二是热搜当日,美宝莲纽约官方团队向媒体发表了声明,表示为顺应市场和消费者需求的变化,给消费者带来更好的购物体验,美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上线下交融互动的体验,从而给内地消费者带来多元美的体验。

“目前,消费者除了可以在美宝莲纽约天猫、京东、抖音等线上渠道购买美宝莲纽约产品外,还可以在屈臣氏和化妆品店在内的近10000家实体店铺购买。”29日,美宝莲纽约中国官方告诉化妆品观察,美宝莲纽约并未全面退出线下渠道,更未退出中国市场,上述渠道调整是指合理关闭一些店铺,并非全部关闭。

02

优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

25年5次

欧莱雅中国彩妆“长子”的渠道变革路

作为拥有105年历史、于1996年被欧莱雅纳入麾下的老牌彩妆,美宝莲纽约是欧莱雅在中国市场的第一批品牌之一,也是其在中国市场的彩妆品牌“长子”,更是不少国人的启蒙彩妆品牌,其广告语“美来自内心,美来自美宝莲”更是深入人心。

被欧莱雅收购的20余年间,美宝莲纽约经历了CS渠道、百货渠道、商超渠道、单品牌店、电商等多个渠道的更迭。在渠道的变换交替中,其也在不断调整自身的战略。

其中,众所周知且被重点解读的是2018年和2020的两次线下渠道调整。具体而言,2018年,美宝莲纽约被曝家乐福、沃尔玛、物美等大卖场的柜台货架大面积空置。2020年,美宝莲纽约被曝退出了部分百货公司柜台渠道。

针对两次渠道调整,欧莱雅中国和美宝莲纽约都及时发表了回应。对于前者,欧莱雅中国表示,美宝莲纽约将部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型经品店等为重点的渠道策略,百货仍是核心渠道之一。可以看出,当时美宝莲纽约仍积极布局线下。

对于后者,美宝莲纽约曾告诉化妆品观察,其决定对线下渠道进行战略转型——从之前的百货公司柜台渠道转向线下线上交融互动的体验店。简言之,美宝莲纽约会保留单品牌店。

在美宝莲纽约看来,美宝莲纽约此次线下渠道调整,是在寻找适合自己的经营方式,以满足市场和消费者的需求。

事实上,不止美宝莲纽约,近年,渠道尤其是线下渠道调整,是大多数美妆品牌的必走之路。如2020年,薇姿退出百货渠道重返要店;同时期,理肤泉转至百货和屈臣氏渠道。

在国货品牌中,如上海家化在2020年、2021年相继关停了462个、111个百货柜台,“挥刀”线下后,上海家化大胆开启数字化转型,掀起新战略新篇章。从线下渠道起家的不分国货头部品牌,也纷纷转型线上,当前来自电商渠道的收入已占到总营收的70%-80%。

由此来看,美宝莲纽约此次的渠道调整,事实是整个时代发出的变革之音。

“从本源上讲,上述渠道变更都是品牌渠道莫索过程,以契合新的消费方式,覆盖与品牌发展相匹配的渠道。”一业内人士表示。

广告分界线

广告分界线

03

优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

市占率连续十年TOP1

一代彩妆巨头的中国故事待续

此次美宝莲纽约调整线下渠道,被更多人解读为“美宝莲不行了”“老牌彩妆式微”。

但据Euromonitor欧睿信息咨询向化妆品观察独家提供的信息,2011-2020年的十年间,中国彩妆品牌市占率TOP10中,美宝莲纽约市占率始终稳居TOP1,一直领先于巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥和新锐国货品牌完美日记等。

美宝莲纽约表示,线上渠道,美宝莲纽约旗下多款产品在天猫、京东实现了良好的销售业绩,诸多新产品,如美宝莲定制水感粉底液、美宝莲定制罗光焕颜Ru和美宝莲极细防晕眼线液在中国消费者中都取得了巨大的成功。

化妆品观察查询发现,在天猫旗舰店,美宝莲眼唇卸妆液卸妆水、睫MAO膏、妆前Ru等月销量分别为3万+、2万+和1万+笔,且这三款产品在京东上的累计评价数最高达200万。

不过,必须承认的是,伴随着国货品牌近年的高速发展,美宝莲纽约等外资彩妆品牌发展承压。Euromonitor欧睿信息咨询提供的数据显示,2021年,中国彩妆市占率TOP3品牌中,有两席被国货占据,分别是花西子和完美日记,其中,花西子的市占率达到了6.8%,完美日记达到6.4%。

在与国际大牌、国货品牌同台竞技的过程中,未来,美宝莲纽约的发展将何去何从,答案还未可知。但可以看到的是,美宝莲纽约正在新的生态中找寻自己的位置。

一代大众彩妆巨头的故事,未完待续。

END

点这里,上品观APP了解更多资讯

关键词:美宝莲,纽约,要,退出,线下,官方,还,有近,一代,
>>>
>>>
频道热点
美发
美容
时尚
减肥
  • 燕麦杏仁羹
  • 美容养颜三白汤
  • 美宝莲纽约要退出线下?官方:还有近万网点
  • 回味5个心动时刻,宋妍霏:当爱有形有SE……
  • 拔牙前要做哪些检查
  • 信阳市医院割包皮的医院申洲详解:包皮环切后要注意事项
  • 网站地图 | 长发地图 | 用户登录 | 忘记密码 | 投稿邮箱:2012648158@qq.com
    管理员QQ:2012648158 赣ICP备18014991号