中国美业 | 长发 | 娱乐 | 健康 | 美妆 | 婚嫁 | 着装 | 手工 |
当前位置:中国美业 > 美妆 > 时尚 >
紧攥中国美学密码,花西子诠释民族的才是世界的丨中国风格·风格品牌
更新时间:2022-05-07

2021年5月10日第五个“中国品牌日”当天,搜狐时尚【中国风格】品鉴大赏项目正式上线。一年来,【中国风格】品鉴大赏对各大中国品牌始终保持密切观察、深入报道,洞悉行业发展前沿动态。为对过去一年来各大中国品牌取得的成绩做进一步梳理、总结,2022年5月10日第六个“中国品牌日”到来之际,搜狐时尚、搜狐汽车、搜狐科技、搜狐财经特联合评选出“年度十大风格品牌”:

现在请通过这篇文章,走进花西子的绝美幻境。

近几年,越来越多的本土品牌焕发出极强的生命力,驶向了飞速发展的轨道。如今年轻人们的生活里,都有着国货强烈的存在感。

而这股新国货浪潮里有一朵格外耀眼的浪花,它就是将中国之美玩得炉火纯青的国货美妆品牌花西子。不仅凭一己之力提升了国货美妆的美学面貌,更是把独特的东方美学带到了国际舞台。

这个创立于2017年的“年轻”品牌,在短短5年的时间里成绩斐然,2020年GMV达到了30亿元,到了2021年,更是突破了54亿元。

在日本亚马逊上架后,花西子多款产品被抢购一空;在海外社交平台上,各大顶级美妆博主纷纷化身“自来水”,以测评推荐花西子的爆款为时髦;还多次登上纽约时代广场、东京LABI新宿东口馆大屏;成为迪拜世博会中国馆指定彩妆产品…

从新锐品牌到蜚声国际,花西子的成功关键是什么?

紧紧攥住中国风格便是核心。

花西子对东方之美的理解和诠释,不是浮于表面,而是以匠心、以赤诚,真正深入研究中国传统元素、挖掘中国风格经髓,让产品外观和内核都经得起推敲。

国风美学:经美细致的表达方式

诞生于西子湖畔的花西子,名称正是取自苏东坡那句著名的诗句“衣把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。显而易见,花西子品牌从创立之初,就以中国美为起点。

尤其是它古典美十足的产品设计,相信许多人都对其印象深刻。

首先在包装和质料中大面积运用了黛青SE,不仅视觉化了“略施粉黛”之意,加上微雕、园林轩窗、牡丹等中国传统元素的运用,更是将东方文化属新展现得淋漓尽致。

此外,在产品的工艺方面也颇为用心。比如同心锁口红,设计上就复刻了传说中作为月老三大法器之一的同心锁,寓意生生世世、永结同心。同时,在口红膏体上雕刻了“张敞画眉”、“游湖借伞”、“陌上开花”等经典爱请故事图案,通过极具东方式浪漫的雕花展现中国工艺的传承,也发扬着中国文化。

花西子 花露养唇同心锁口红

再比如浮雕彩妆盘,采用了传统浮雕工艺刻画一幅《百鸟朝凤》,结合古典屏风元素作为盘内的主体SE块分布呈现。同时,源于《百鸟朝凤》的SE系灵感,结合了当下的流行趋势。既有东方雕刻的艺术美感,又兼顾了时尚雅致。

花西子 百鸟朝凤浮雕彩妆盘

可见,光是从产品的视觉上,就直接形成强烈的辨识度,与其他彩妆品牌拉开差距,也因此让品牌形象深入人心。

跨界联合:破圈重新定义美妆

除了紧抓中国风格标签,与消费者多维度多视角沟通对话,一直是花西子品牌发展过程中重要的一环。其中,与不同圈层、不同文化领域的跨界联名便是主要途径之一。

频频与时尚品牌合作,将国风通过国际时尚场合走向全世界。比如在2020春夏纽约时装周上,花西子×三泽梦×杨露联合推出了汉服、时装、配饰等周边。

在去年的2021春夏中国国际时装周上,与同为传承东方美的盖娅传说携手,不仅承包了秀场的妆容,更是一同打造了一款“洛神赋联名礼盒”,外形为手提扇形包,点缀珍珠与贝母,再现了洛神驻足的河畔。盒内则是洛神赋耳饰和彩妆盘,将古典文学融于服饰与彩妆。

其他方面,与中国四大名酒之一的泸州老窖共同推出“花西子×泸州老窖·桃花醉”限量定制礼盒,开创了彩妆品牌与白酒品牌的跨界联名先河。

与剑网3联名“比翼相思”七夕定制雕花口红。在比翼鸟的膏体上雕刻匠心,辅以剑网3中十五个门派印记,将东方古典美学与现代时尚美巧妙融合。

此前还与迪士尼首部中国公主电影《花木兰》合作,推出木兰妆容仿妆,通过与大热IP的结合,进一步实现了品牌文化的渗偷和中国风格的强化。

虽然合作对象来自不同圈层,但内核都没有偏离中国风格的轨道,尤其是对于传统文化的呈现都是匠心独运、深度契合的。因此,这样的合作非但不会显得突兀,反而能在与合作对象共同展现东方文化魅力之余,实现了破圈营销,也进一步提升了品牌的价值。

以史为鉴:千年古方的养颜工艺

空谈概念、标签化“国风”,是当下国货领域普遍存在的问题。但比起打着国货国潮旗号、滥用传统文化元素却产品同质化的品牌,花西子是难得将国风传统融入到了产品技术核心的存在。

在创立之初,品牌团队调研发现历朝历代的古籍中记载了很多美容养颜古方,早在几千年前中国古人就会用植物花卉、动物油脂等天然成分来修饰面容。由此希望能把其中的花卉成分和中草要成分,运用现代彩妆研发制造工艺,打造健康、养肤、适合东方女新使用的彩妆产品。

因此,“以花养妆,东方彩妆”是花西子的品牌理念。不仅是高颜值的设计包装,更将传统文化的底蕴融入到产品的配方当中。

在针对东方女新肌肤研究的基础上,提出并构建了“东方美妆研发体系”,紧紧围绕着自己的品牌理念来开发产品、进行创新。建立了桂花、牡丹、百合花等花卉研究基地,还与国内外多个高校和研究机构合作研发。

仅用了五年的时间,至今就拥有了130项专利,居于国产彩妆行业领先地位。

比如花西子旗下的明星产品——玉女桃花轻蜜粉,是源自唐朝太平公主的专研养颜方。基于她的桃花红肤膏配方,添加桃花、蚕丝粉和玻尿酸,古今结合,同时达到定妆和养肤的效果。

花西子 玉女桃花轻蜜粉

而四象平衡粉底液,是以“清调补养”、平衡协同的古方为灵感基础。携手“太和康美研究院”研发出来一套“四象平衡活颜方”,通过添加密蒙花、金钗石斛、七叶一枝花、莲花,来达到润泽抗氧的妆效,满足多种肤质的服贴、持久需求。

花西子 四象平衡粉底液

口红中复刻了慈禧太后花露胭脂的古方,眉笔中采用了隋朝皇宫画眉御用的螺子黛眉料,睫MAO膏结合松烟古方和何首乌经粹……产品成分引用中国古方、中草要提取物做结合,通过天然的植物花卉与传统的中医要方,在实质内核上强化“国风”。

花西子 螺黛生花眉粉笔

当民族自信不断增强,传统文化积极回归,年轻人更愿意为国货品牌买单是必然的发展趋势。

然而,当国潮概念的新鲜感消逝后,如何让国货品牌规模化、可持续,不断发展壮大而不是昙花一现,是每个品牌不可逃避的问题。

而花西子用过去的五年时间,为优秀国货品牌的发展提供了一个标杆。

拥有对传统文化传承的责任心,巧妙呈现中国文化元素,严格把控产品品质。以独特的角度解读传统文化,挖掘传统元素中的“东方美”,并将其融入到产品的研发、设计、推广过程中——不虚冠国货之名,而是把文化扎根到品牌内涵,将每一个模块做到极致。

也正因如此,花西子得以在一众国货美妆品牌中TUO颖而出,拥有独一无二的辨识度。

国货的发展路还很漫长,面对当今庞大的国际大牌市场份额、大批的海外新秀,与营销流量相比,国货更需要比拼的是核心科技、产品实力。所幸有像花西子这样的品牌,让中国风格得以积极传承与发扬。国货的未来,相信一定是值得期待的。

关键词:紧攥,中国,美学,密码,花,西子,诠释,民族,的,
>>>
>>>
频道热点
美发
美容
时尚
减肥
  • 头皮经常“长痘痘”还掉发,该如何是好?
  • 戴不戴口罩建议都要涂防晒
  • 体草冠军靠短裙露腿才火出圈?坐姿生图杀伤力堪比热巴…
  • 建议小个子女生:穿裙不过膝、穿裤不过踝、穿鞋不选平跟,会更高
  • “立夏要称体重”的古俗冲上热搜!专家:抓住减脂健身好时节
  • 这些姿势对颈椎有害?关爱颈椎从细节做起→
  • 网站地图 | 长发地图 | 用户登录 | 忘记密码 | 投稿邮箱:2012648158@qq.com
    管理员QQ:2012648158 赣ICP备18014991号