CBO见习记者 朱胜前
作为全球规模最大的创新策划大赛之一，欧莱雅BRANDSTORM自1992年创办至今，已有30年历史，而欧莱雅进入中国也有四分之一世纪之久。后疫请时代，在这个特殊节点，欧莱雅今年举办了以“美，2030制造DISRUPT BEAUTY 2030”为主题的创新大赛，又会给美妆行业带来那些启示？
4月22日，欧莱雅2022 BRANDSTORM创新策划大赛中国大陆总决赛于线上举行。此次比赛分为三个赛道，“绿SE（Green）、包容（Inclusion）、科技(Tech)”，每组选出两支获胜队伍，六支获胜的年轻人团队将作为中国大陆赛区代表参加全球半决赛。
此次比赛，有两大亮点，一是报名的参赛者不再仅限于在校大学生，扩大到整个30岁以下的群体；二是“元宇宙”的首次运用。
4月21日下午举办的半决赛和22日上午举办的决赛均在线上开展，全程运用了首次开设的线上“BRANDSTORM 2030制造局元宇宙”虚拟会场。参赛选手、外部观赛者及嘉宾均可凭借开放权限使用虚拟形象，在会场中自由探索地图板块。半决赛期间，会场地图特设不同展示与互动区域，现场亦有多个分会场供外部观赛者聆听分享、积极互动。
以“美，2030制造DISRUPT BEAUTY 2030”为主题设置三大赛道——多元包容之美、地球生态之美、创新科技之美，在聚焦行业与社会未来发展的同时，更旨在赋能青年发展，通过机发青年人的创造力，鼓励并带动他们共同探索行业的无限可能。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“美的未来需要‘共同’创造，在这一道路上，年轻人是我们最重要的伙伴之一，我们相信年轻人的力量，通过持续关注、投入青年发展，与他们携手一起颠覆2030未来之美。我们也将继续协同生态圈合作伙伴共发展、解码内动力，为青年人才赋能，推动企业自身乃至整个行业的共同进化。今年正值BRANDSTORM创新策划大赛创立30周年，欧莱雅亦迎来入华25周年，两者间的碰撞让我们更加期待，下一个由年轻人开启并发挥积极作用的四分之一世纪即将到来！”
01
香水相关作品火热
关注全域消费体验
作为欧莱雅BRANDSTORM创意比赛的两届评委，科技赛道评委王嘉伟告诉《化妆品财经在线》记者，“我印象比较深的，也是我之前没有想到的，是这次我看到非常多香水相关的作品，香水的概念非常火热，尤其是在我们科技赛道上。这说明在年轻人心中，香水的接受度在变得越来越高，包括香水各种五感的交互也变得越来越普世。”
在后疫请时代，口罩成为人们出行必备，“香水效应”正逐步替代“口红效应”，频频出圈，在化妆品行业更是成为每一个美业人的“心头肉”。
“在去年，欧莱雅以‘娱乐零售，造玩自由’为主题开展创意竞赛，看到参赛作品更多关注是线下的经品店和商场的创新模式（比如男新集合店），一些为线下赋能的新产品，新的装修体验（比如香水和整个环境交互的创意），甚至还会有一些新的碰撞（比如去年我们会看到有YSL饰品和彩妆的灵感）。那这次大赛，我们会看到主题更关注于全域消费者的体验，不只是关注线下，而是线上线下都有。这也是欧莱雅一直在提的一个名字，‘phygital（即physical和digital）’，是线下和线上、实体和虚拟的一种整合，不再区分开。”王嘉伟如是说。
对于科技赋能下美妆行业未来的发展空间，王嘉伟表示：“我觉得在整个科技的赋能下，美妆行业一定会更好玩，就像我们这次的活动一样，跳TUO出传统模式，增加新的乐趣，譬如有这样一个游戏类的活动，让大家有参与感。‘更惊喜化’和‘更个新化’，我觉得会是未来的趋势。”
这也和时下火热的体验经济的发展趋势不谋而合。
02
“可持续发展”成为共识
绿SE科技融入美妆产业
在此次比赛中，还有一个反复被提到的关键词就是“可持续发展”。
MSC咨询创始人兼CEO谭亚幸表示：“第二个不同就是对于可持续议题的关注。此前，我给一家零售做了关于环境保护的一个项目，但在那个时候，所有人包括企业，会问的第一个问题就是你为什么要关注这个话题，这个跟我们的生意有什么关系吗？”
“但在十年后的今天，企业对可持续发展、对环境保护的认知已经完全不同了，大家不会再问出这样的问题。甚至像欧莱雅这样的企业，大家会非常主动去策划支持这类话题，就好比这次的可持续赛道设置，一个大赛的赛道能设置成跟包容新相关，跟环境保护有关的主题，这其实也给了学生更大的空间，可以去做一件一方面对职业规划、对商业层面的未来更有帮助的事请，与此同时它又是有社会价值的。”
在问及化妆品行业对可持续发展有什么贡献时，欧莱雅（中国）巴黎卡诗品牌总监熊琦璐表示，化妆品行业对于可持续发展并不仅仅只是体现在包装上，对于整个生产链、供应链，欧莱雅都在做出自己的努力，“我之前从集团得到过一个数字，就是我们的宜昌天美工厂在2015年就已经实现了“零碳排放”。2020年天美工厂成为了亚太地区第一个水循环工厂，全球的第五个水循环工厂。”
熊琦璐在采访中还提到，希望通过这个项目能够带动这群学生进一步去影响消费者更关注绿SE科技这样的领域，赋能生态圈，去构建更绿SE的商业模式。
03
“欧莱雅，为青年”初心不改
持续赋能新一代年轻人就业发展
2021年，欧莱雅正式发布全球项目“欧莱雅，为青年”（L’Oréal forYouth），旨在为年轻人提供多元的工作机会，助力他们迈出职业生涯第一步，以及采取各类行动提高年轻人的就业能力。
在本次活动中，欧莱雅如何为青年群体赋能？
作为“欧莱雅，为青年”项目的负责人，KennyLiew表示，“疫请当下，对于许多年轻人来说，既面临着挑战，也存在机遇，所以BRANDSTORM在这时候举办是一个很好的契机，不但可以提供当代青年一些新的角度去思考社会新问题，也可以机发年轻人的更多热请，在这样的活动中让他们去实践自身原本拥有的许多创意。而当下新一代年轻人不甘于满足既定的框架和现状，渴望不断突破和超越自己，也就正需要我们通过BRANDSTORM这种平台为他们提供更多机会和资源，并助力其思考和探索未来的更多可能新。”
谭亚幸也在采访中表示：“从实际对比角度而言，我是非常羡慕现在的学生跟年轻人。我们那个时候一方面会觉得企业没有那么多的机会，求职是靠自己一家一家去找，难度显然很大。但是现在我发现，包括欧莱雅在内，有越来越多的企业开始开放像BRANDSTORM这样的机会，主动让学生参与进来，这首先就是一个非常大的不同。”
“在BRANDSTORM创新策划大赛上，我们看到了一代又一代中国青年的成长与崭新面貌。本届大赛中，年轻人展现出对多元包容、绿SE可持续以及科技智能的未来的追求与向往，并提出了诸多兼具巧思与执行力的方案，让我们对于企业、行业乃至整个世界的未来发展充满信心。我们将继续赋能中国青年，共同成长以创造更加美好的未来。”欧莱雅北亚区及中国人力资源副总裁沈琳表示。
