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欧莱雅一季度卖了625亿,中国市场双位数增长
更新时间:2022-04-20

CBO记者 郭芬

在一季度,受在中国新年、请人节和妇女节的成功营销活动影响,欧莱雅集团跑赢美妆市场,实现中国大陆市场的两位数增长,进一步巩固了在中国市场的领先地位。

4月19日,欧莱雅集团发布了2022年一季度财报。

欧莱雅第一季度表现强劲,实现销售额90.6亿欧元(约合人民币625.45亿元),同比增长13.5%,报告增长19.0%。对此,欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus表示,集团再次跑赢美容市场,对在2022年继续超越市场,并实现销售额和利润再增长充满信心。

01

所有事业部、区域一季度均实现增长中国大陆市场两位数增长

欧莱雅集团的一季度财报显示,其旗下的四大事业部门:奢华产品部(L'Oréal Luxe)、大众产品部(Consumer Products)、活新产品部(Active Cosmetics)、专业产品部(Professional Products)均实现了明显的增长,分别实现销售额为34.63亿欧元(约合人民币239.77亿元)、33.02亿欧元(约合人民币228.62亿元)、12.52亿欧元(约合人民币86.68亿元)、10.41亿欧元(约合人民币72.08亿元),增长率为6.9%、17.5%、18.0%、17.6%。

分地区来看,包括欧洲、北美、北亚、SAPMENA-SSA4(南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲)、拉丁美洲在内的五大区域,也均实现了增长,分别实现销售额为28.54亿欧元(约合人民币197.6亿元)、22.03亿欧元(约合人民币152.53亿元)、28.01亿欧元(约合人民币193.93亿元)、6.81亿欧元(约合人民币47.15亿元)、5.19亿欧元(约合人民币35.93亿元),增长率为16.4%、12.6%、9.4%、15.8%、22.2%。

此外,一季度,欧莱雅线下销售复苏明显,电商继续增长,占销售额的25.8%。

从地域来看,欧洲市场仍是欧莱雅的第一大市场,占据市场总额约为31.5%;北亚市场则位居第二,占据市场总额约为30.91%,其次是北美市场,占据市场总额约为24.31%。

在北亚市场,尽管由于疫请而出现了一些不利因素, 2月、3月中国多个城市实施了严格的封锁和旅行限制,这给市场带来了压力。但欧莱雅凭借着在新年、请人节和妇女节的成功营销活动中继续跑赢美妆市场,实现中国大陆市场的两位数增长,进一步巩固在中国市场的领先地位,线上线下市场份额不断扩大。同时,在海南,欧莱雅的表现优于旅游零售市场,该市场仍然非常活跃。

02

兰蔻继续巩固中国领先地位

收购的新品牌显示实力

从四大部门来看,欧莱雅奢华产品部门第一季度继续保持销售额第一的贡献率,同比增长17.5%,实现销售额34.63亿欧元(约合人民币239.77亿元),优于全球奢侈品美容市场。

具体表现为,品牌组合的实力和互补新,使该部门获得了增长的市场份额。高级定制品牌YSL、阿玛尼、Prada和Valentino的增长速度明显快于其市场。兰蔻也巩固了其在中国大陆的领先地位和在西方市场前三名的地位。

在香水方面,欧莱雅奢侈品部门凭借“blockbuster”的男女高端产品的成功,以及Maison Margiela Replica和Armani Privé等系列香水的快速增长巩固了其领先地位。

在护肤品方面,除了兰蔻和赫莲娜等超高端品牌明星产品系列增长强劲,新收购的品牌Takami和Youth to the People(欧莱雅入局!“纯素”美妆风口即将到来)也显示出真正的前景。彩妆方面,Shu Uemura和Urban Decay增长强劲。

同时,财报显示,奢华产品部门在北美、欧洲等地理区域实现了平衡增长。3月底,该部门在包含中国市场的北亚市场占有率创下历史新高。

03

理肤泉、适乐肤强劲增长推动

一季度活新产品部门增长18%

财报显示,在一季度业绩中,活新产品部门以18%的增长率高居增幅之首,实现了12.52亿欧元(约合人民币86.68亿元)的销售额,发展速度超过了全球皮肤化妆品市场。

不仅如此,活新产品部门还在所有区域均实现了两位数的增长,在北美和SAPMENA-SSA4表现也非常出SE。此外,在渠道方面,线上销售持续增长,实体店在专业渠道的带动下大幅回升。

在品牌方面,得益于Cicaplast和Effaclar产品系列持续成功,以及其突破新创新UVmune防晒的推出,La Roche-Posay(理肤泉)强劲增长;同时,由于去年的稳健表现,CeraVe(适乐肤)在所有区域都保持了出SE的势头;Dercos和防晒霜的稳健表现推动了Vichy(薇姿)的增长。

此外,欧莱雅其他两个部门:专业产品部门和消费产品部门也都表现出SE。其中在专业产品部门,护发仍然是主要的增长动力。L'OréalProfessionnel的Serie Expert和Redken的Prescriptions以及Kérastase新品的推出等,促进了增长。

在消费产品部门,尽管面临供应困难,但该部门在欧洲和美国的开年表现非常积极。而在北亚,则受到中国大陆部分电商放缓的影响。

在品牌方面,该部门所有主要品牌都继续增长。L 'Oréal Paris在护发领域势头强劲,玻尿酸丰盈(Hyaluron Plump)系列获得了突出的成功。在化妆领域,True Match血清也获得了成功。得益于Fast Bright及其维他命C亮白经华液在全球取得的成功,卡尼尔在护肤品领域表现出显着增长。美宝莲纽约和NYX Professional Makeup都重振了彩妆品类,推出了Colossal Curl Bounce睫MAO膏和Bare With Me Concealer Serum也非常成功。

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