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欧莱雅宣布停用“美白”等宣传语,各方反应不一
更新时间:2020-06-29

【环球时报驻法国特约记者 潘亮】随着全球多地反种族歧视抗议活动的持续进行,世界化妆品巨头法国欧莱雅集团于27日宣布旗下产品将停用“美白”“亮白”“提亮肤SE”等宣传用语。这引发一些媒体及消费者发出“美白产品是否会就此绝迹”的疑问。

“著名品牌欧莱雅决定‘去白’,势将引发美容护肤界一场‘革命’。”法国蓝SE电台27日报道称,美容护肤品行业中采取行动反对种族歧视观念的不止欧莱雅一家。早些时候联合利华也宣布将更改“白皙和可爱”(Fair&Lovely)系列护肤品的名称,“因为联合利华致力于推崇所有肤SE之美”。其他决定“去白”的还有强生、玛氏等品牌。

法国电视二台称,使用“美白”“白皙”等词汇形容产品的亮肤功效,明显含有“白皙肤SE其实更美”的审美价值宣传,尽管欧莱雅尚未决定立即下架“美白产品”,也没有确定禁用美白类宣传词的具体日期,但“主动‘去白’显然是个明智的决定”。

今日俄罗斯电视台称,美容巨头主动“去白”并未获得所有消费者点赞,有人发现欧莱雅美国公司本月初发推文力挺“黑人的命也是命”运动,但实际上是一边支持抗议运动,一边推销“问题产品”。因曾代言欧莱雅旗下美白霜,包括乔普拉在内的多名宝莱坞女星也被扣上了“爱财种族主义者”的帽子。

国际巨头会为了选择政治正确而放弃巨额利润吗?对此,法国电视二台认为,欧莱雅更改宣传词汇并不代表它会改变市场战略,美白产品也难以从市场消失,因为“美白类产品的市场正在全球,特别是在亚洲急剧扩张”。在2017年,美白霜类产品全球销售额达到70亿欧元,这一数字预计在2024年将达到135亿欧元。该台认为欧莱雅如今是迫于压力删除“美白”字眼,并暗示它之后定将找其他办法进行“包装”,让美白产品卷土重来。

众网友对美容品牌“去白”的举动看法复杂,有人称这是继“推倒雕像潮”后的又一次“非白即黑”的矫枉过正。为拥有“小麦肤SE”,市面上也在售出不少具有人工晒黑效果的“美黑霜”产品,有网友感叹,“去白”可谓“种族歧视走向另一个极端,所以现在我们要如何看待‘美黑霜’呢?”也有专家认为,“一白遮百丑”本身就很病态,几乎所有美白产品都在“美白”的同时对皮肤造成伤害,让爱美者远离广告影响,尊重和喜爱自己本身的肤SE并进行健康滋养才是正确的选择。

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