炎炎夏日，靠创新咖啡饮品屡屡获得关注的瑞幸又出新品了，这次是“偷心西梅拿铁”。西梅味配上淡淡酒韵，主打清新、心动之感。自命“偷心贼”的它怎么也没想到，偷心之名尚未坐实，“厕所之光”的名头先打响了。
咖啡怎么成了“开塞露”？
瑞幸这款新品其实是7月11日推出的，不过推出当日，并没有太大水花，直到有网友开始讨论西梅拿铁的“润肠”作用。
有网友称西梅拿铁是“咖啡界的开塞露”“这个新品属实是窜稀buff拉满了”。
还有网友分享实习生给自己买咖啡的“奇遇”：“当时是上午10：30，现在是13：52，我已经厕所二进宫了。还想说今天吃坏啥了，直到我刚才刷小红书刷到了窜稀珍品——偷心西梅拿铁……”不少有需求的网友闻声出动，纷纷表示“泄泄你”。新品测评的方向也逐渐跑偏，不明真相的网友，还以为瑞幸开发了什么新的产品方向。
对此，瑞幸干脆官方下场玩梗。7月11日，瑞幸小红书官方账号发布了一张截图，截图上有人说：“听说偷心西梅拿铁逐渐往'通畅'的那条路越走越远……”，瑞幸自己还评论道：“这……是真的么？”
7月15日，瑞幸又自己发布了一条视频内容“偷心西梅拿铁真的是通便神器吗”。瑞幸表示，最近偷心西梅拿铁在全网迅速蹿红，原因竟然是厕所之光、偷心掏肚、蹲着腿累、咖啡界的开塞露。瑞幸解释，通畅的真正原因不是西梅，是咖啡能提高新陈代谢，促进肠道蠕动。
瑞幸官方也在评论区与网友们互动：“只想偷走你们的心，没想到……”“泄泄你，因为有你，生活更美丽”。
不过不管是西梅还是咖啡，随着话题逐渐被带偏，越来越多的消费者开始抱着“实验”的心理尝试。
于是，关于瑞幸偷心西梅拿铁的讨论已经不是好不好喝了，而是“有没有效”。
“亲身验证，偷心西梅拿铁对我效用为零。”“一晚喝了两杯，到现在也没有窜稀的迹象。”“效果因人而异，瑞幸开塞露存疑。”
打着“厕所之光”的旗号，瑞幸稳稳收获一波争议流量。
那些自黑的品牌们
在“厕所之光”之前，瑞幸也曾靠反向营销火了一波。与椰树椰汁联名后，全方位承接椰树椰汁的“word风”包装。还邀请椰树的代言人徐冬冬摆出经典造型，把椰树椰汁曾被网友吐槽的点都玩了一遍。
自嘲与自黑，如今成了品牌的杀手锏，屡试不爽。
2020年，腾讯起诉老干妈称，老干妈在腾讯的一款叫 QQ 飞车的游戏里面打了广告，广告费一直没付。结果老干妈并未打广告，是三人伪造老干妈印章与腾讯合作。一时间，腾讯被全网嘲笑，腾讯索新在B站自称憨憨：“今天中午的辣椒酱突然不香了。”一时间没人再深究，堂堂大厂怎么犯了这种低级错误。
2019年，亚马逊官微推出了一则广告文案，一部Kindle被盖在一盒泡面上面，旁边的文字显示“盖Kindle，面更香”，甚至用Kindle自带的时钟功能设置了倒计时。这波带着“自黑”的营销，当时引起轰动。
自黑营销一时热闹，但最终消费者是否复购，还是要回到产品本身。就像瑞幸这款偷心西梅拿铁，在社交平台营销再热闹，关键还是好不好喝。
潇湘晨报记者李姝 实习生覃赟
