央视网开辟新赛道入局直播
一次对于直播行业的全新启示
《生活向上》是央视网对于“直播+”赛道的全新探索与开拓，首场直播全网播放量近420万，总观看人数超过百万，全网包揽话题热搜总计32个。近年来，央视网作为央视的新媒体代表平台，不断探索着全新的媒介形式。央视网既有着央视权威的媒体品牌，同时沉淀了诸如“人生三部曲”等深受年轻人喜欢、叫好又叫座的破圈作品，一直在做着内容经品和时代爆款的融合尝试。
直播行业在近年来发展迅猛，但也出现了许多乱象。央视网以《生活向上》这样的直播综艺，由央视网选保障选品质量，探索综艺节目与直播带货的全新联动模式。它打破了个体主播的内容制作局限，充分发挥了媒体制作优势和内容生产优势，让用户在直播请境中能够看到更加全面、有深度、有趣味、经心制作的内容。
在《生活向上》之前，央视网已经积累了丰富的直播赛道经验。2020年5月开始上线的《人人都爱中国造》，就是以“国货”为突破点的创新直播探索，使用了企业专场、超级探厂、高端访谈场外宣推、CP组合等全新的直播带货模式，为优秀国货品牌的发展赋能与助力。到目前为止，已经促进销售额27.67亿元，帮助推广中国制造，带动经济发展，实现集合式国货品牌效应。
直播赛道已经走到了变化的拐点，央视网不断进行“直播+”新模式的实验，是在探索直播能够承载的内容力、影响力和服务力，真正让内容和媒介为用户服务，实现了平台、内容和用户的三赢。
