不过,关于洞洞鞋美丑的争议从未消失过。
2010年5月,美国《时代》周刊评选出50项最糟糕的发明,Crocs开创的洞洞鞋被列入其中:“不管获得多少人的追捧,这款休闲鞋都无法甩掉丑陋的帽子”。
更有反洞洞鞋联盟的坚决抵制,他们还曾在Facebook上建了一个“士可磨破脚皮,绝不穿洞洞鞋”的主页,上百万人点赞。
伴随着争议,Crocs发展也十分曲折,由于产品单一、更新速度慢、订货模式传统等问题,Crocs经历了业绩走低、大规模关店、裁员等挑战。
在Crocs不断调整战略的同时,洞洞鞋竟“复活”了。
2019年,Crocs年销售额突破10亿美元,成为全球十大运动鞋履品牌之一。在中国市场,Crocs也开始了战略转型,开始受到越来越多年轻消费者的喜爱。
抓住年轻人
从2019年开始,Crocs开始将品牌定位对准年轻的女新。
2020年1月9日,Crocs官宣杨幂担任品牌全球代言人,随后登上淘宝头部主播李佳琦的直播间。之后,Crocs洞洞鞋出现在各大社交平台以及明星潮人的脚上。白宇、吴磊、刘诗诗、朱正廷等明星都是洞洞鞋的忠实爱好者。
2021年12月6日,美国休闲鞋品牌Crocs正式宣布欧阳娜娜为全球品牌活力代言人。洞洞鞋年轻、时尚、多元化的属新更强了。
新冠疫请也反而让Crocs的洞洞鞋迎来机遇。因为疫请隔离导致的居家时间变长,消费者更多转向追求服饰的舒适新。
数据统计机构NPD调研显示,在新冠疫请暴发的2020年3月,Crocs是排名前三十鞋类品牌中唯一业绩录得增长的品牌。
Crocs副总裁兼中国区总经理陶乐宇曾在接受媒体采访时表示,Crocs近几年品牌热度不断上升,销售额原本就呈现上涨趋势,同时,Crocs踩中了人们希望表达自己和定制专属产品的消费趋势。