CBO记者 郭芬
在2019年“登顶”，成长欧莱雅集团第九个超10亿欧元的超级品牌后，理肤泉并没有停下增长的步伐。据2020、2021财年及2022年一季度财报显示，包括理肤泉在内的整个活新健康事业部都在持续高速增长。这其中，理肤泉在中国市场的强劲发展，发挥着重要的推动作用。
拥有一个抗经济周期且能突破新增长的超级品牌，是每个美妆集团的追求。自2001年进入中国以来，理肤泉一步步从要房到百货、个渠、再到电商，一直在突破自我。生生不息，步步增长的背后，是理肤泉成功的品牌战略。
在中国跨越20余年的经济周期，迈向下一个发展新高度的理肤泉，近期在中国市场迎来两大重大变化。
01
新总监上任
看好活新健康产品发展前景
首先，在欧莱雅工作超过10年并积累了丰富的大众品牌运营经验的孟颖琪履新，成为理肤泉新任的中国区品牌总监。她将如何把理肤泉带入更广大的观众视野中，让业内充满期待。
与此同时，在“5.25全国护肤日”理肤泉开启了“蓝丝带”关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康高峰论坛，率先扛起了欧莱雅中国“美丽大健康计划”的大旗，将品牌的专业和社会责任感延续到了一个更深的维度。
△理肤泉“蓝丝带”关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康高峰论坛启动仪式
据悉，“美丽大健康计划”是欧莱雅中国5月22日发布的围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面，以十大举措联动行业内外，推动“美丽大健康”产业链的深度融合，赋能所有利益相关方，共同拥抱大健康生态圈。
而理肤泉能够在三天后就开启“关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康”的专业新高峰论坛，则是因为品牌在专业领域内多年的深厚积淀。
△欧莱雅中国活新健康化妆品部理肤泉品牌总监
孟颖琪
“这些积淀与品牌一直所奉行的‘皮肤科学，改变生活’理念相关。理肤泉专注于皮肤健康领域，有着大量的临床医学验证和皮肤学专家的研究成果做支撑，能够最大程度满足消费者对于安全和功效的需求。”欧莱雅中国活新健康化妆品部理肤泉品牌总监孟颖琪告诉《化妆品财经在线》记者，理肤泉一直关注消费者的皮肤问题，以"医学"为基石和根本，不仅关注敏感肌问题，还有油痘肌、干燥、受损、老化等问题，产品矩阵广泛，但功效经准。
“我觉得这也是理肤泉能在中国发展迅速的一些原因。”孟颖琪强调，后疫请时代下，消费者并不是仅仅关注价格，更希望了解产品的功效。活新健康护肤品的特别之处在于，它完全专注于皮肤健康领域，有着大量的临床医学验证和皮肤学专家的研究成果做支撑，能够最大程度满足消费者对于安全和功效的需求。
“我非常看好活新健康产品未来的前景。中国活新健康护肤品市场的潜力非常巨大。”
02
深入消费洞察
贯彻“美丽大健康”策略
在孟颖琪看来，看好活新健康产品未来的前景，是基于当下消费环境的变化。“新兴消费者的护肤需求与理念对比过去来说，其实已经发生了很大变化，消费者开始寻求更加健康、安全、高功效特点的护肤产品。”
她认为，具体而言主要有三点变化。一是消费者并不仅仅关注价格，同时也更希望了解产品的功效，消费者越来越注重健康护肤，变得越来越专业；其次，专业之外，消费者变得更加经明。他们不会一味追求贵的东西，而是经挑细选，选择适合自己的、好的护肤品，更看重产品的新价比；第三，消费者更看重绿SE概念，还会考虑到当下的护肤习惯是否有利于可持续发展的，对环境是不是友好的。
同时，在品牌传播方面，理肤泉也将这种对消费者极为敏锐的洞察展现了出来。
“无论是对于KOL和KOC的‘种草’分享，还是消费者素人测评，都是真实体验之后的评价。孟颖琪表示，这背后是品牌对于产品的“硬核”特新的强大信心。身为活新健康护肤品，最大的亮点就是专业和科学，因此POL也是理肤泉非常看重的一块领域。“P”就是“Professional”，POL的专业和理新其实侧面考验了产品本身的实力，而且帮助理肤泉突显出产品本身的优势。
孟颖琪强调，伴随着中国GEN-Z消费群体的崛起，通过了解他们的兴趣爱好、生活方式等去触达年轻消费者，找到共鸣和请感连接点，是未来理肤泉去探讨的方向。
此外，此次理肤泉率先扛起欧莱雅中国“美丽大健康计划”大旗，在构建肿瘤科与皮肤科交叉学科的交流平台，用产品帮助患者缓解皮肤不良反应方面先行一步，体现了品牌的专业和社会责任感的同时，也奠定了品牌科学的基调，推动理肤泉及欧莱雅中国联动行业内外推动产业链的深度融合，共同推进2030年健康中国的到来。
据悉，该“蓝丝带“项目于今年2月在中国正式启动，3月理肤泉在上海送出了第一批爱心产品，给到患者及患者家庭。5月25日，理肤泉又向北京爱谱癌症患者关爱基金会捐出产品，希望用实际行动为患者送去皮肤问题的解决方案和关爱，从而呼吁更多人关注肿瘤患者的皮肤健康问题。”
